El marketing por Google y el marketing de Google

Google tiene sin duda las claves para ayudarnos a entender las estrategias de posicionamiento y SEO. Es también el 1º interesado en que el marketing interactivo goce de buena salud puesto que es el pilar de su negocio.

Como anuncia el título del post vamos a ver el marketing creado por Google y vamos a poner a la marca Google de ejemplo.

El MK por Google

Y como el quid de la cuestión está en el Marketing, seas usuario o no de AdWords puedes consultar la Guía de Marketing online editada por Google, varios PDF en español para que sepas cómo y porqué publicitarte en la red (según Google) y dos servicios específicos para entornos empresariales:

• Tu empresa en la Red [PDF]
• Buscadores: La clave de tu negocio en Internet [PDF]
• Marketing online con Google [PDF]
• Otras soluciones online para tu empresa [PDF]
• Acelerando en la desaceleración [PDF]
• Google Search Appliance
• Google Mini

El MK de Google

Una de las estrategias de marketing de Google son las promociones, generalmente los nuevos usuarios de AdWords disponen de 50€ para probar la herramienta, uno de los pocos servicios de pago de Google. Cupones promocionales que se publican en medios escritos y que animan al uso de su herramienta publicitaria.

Claro que la imagen de marca de Google no ha sido creada sólo por sus herramientas de marketing, de entre los servicios y aplicaciones enfocadas al uso empresarial Adsense es seguramente la que peor prestigio tenga. Son numerosos los usuarios que han tenido algún problema con este servicio, muchas veces la única fuente de ingresos:

• A Alexander Bobadilla le cerraron la cuenta porque utilizaba AdWords para publicitar la web donde tenía Adsense.
• Manuel M. Almeida nos cuenta con detalle cómo rompió relaciones con Adsense a causa de un post que contenía un vídeo “peligroso”, paradójicamente el mismo artículo es considerado por el buscador como uno de los más relevantes de Mangas Verdes y el mismo vídeo no da problemas en otros sitios como TechCrunch.
• Julio Alonso también se desvinculó de Adsense en Poprosa a raíz de un post de un topless de Monica Bellucci.
• Otras veces tenga quien tenga la razón los usuarios se quejan de las formas, te cierran la cuenta sin previo aviso y pierdes los ingresos que no hayas cobrado.
• Otra crítica común es que actúa como monopolio al castigar el uso de otros sistemas de publicidad online. Este castigo no tiene porqué suponer el cierre de tu cuenta pero puede afectar por ejemplo al PR o al posicionamiento.

Pero el grosso de los internautas no son editores web usuarios de Adsense. Google crea imagen ofreciendo aplicaciones gratuitas, no sólo es el buscador son un sinfín de productos satélites que todos conocemos y usamos siempre bajo la marca de Google.

Si a esto le añades esta filosofía y un equipo de recursos humanos que se hace notar en los medios tenemos la empresa donde todos quisiéramos trabajar. Ser o no ser un noogle.

Algunos enlaces de utilidad:

• Términos y condiciones de Adsense.
• Guía Adsense.
• Curso AdWords.
• Las mejores herramientas de Google Adsense
• Tarifarios, glosarios, formatos, métricas… e-marketing y publicidad online
• Ahora puedes pedirles ayuda para optimizar tu web.
• No te cierres a otras opciones, Adsense puede ser el más conocido pero sin duda no es la única forma de rentabilizar tu web.

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