20 Soportes publicitarios creativos II

Cualquier sitio es susceptible de ser usado como soporte publicitario. Huevos, molinos y hasta moscas pueden soportar un anuncio.

Mientras que la publicidad online es la única que sigue creciendo, la offline intenta reinventarse. En el Mundo Real, saturado de impactos publicitarios, importa sorprender para que el impacto publicitario sea mayor. Si además no es publicidad intrusiva, si no satura estaremos creando en el receptor un impacto de mayor calidad.

Seguramente muchos ya conoceréis estos soportes, quizás no, en cualquier caso me parecen ideas y modelos de negocio merecedores de una mención.  En la wiki podéis encontrar la clasificación de los soportes más comunes.

Un total de 20 soportes publicitarios creativos divididos en categorías:

• 5 especialmente pensados para estudiantes,
• 5 soportes relacionados con la comida,
• 4 soportes que suben y bajan,
• 2 soportes electrónicos insertos en prensa,
• y 4 ecológicos.

5 Soportes publicitarios para estudiantes

Publicidad en productos o servicios gratuitos. La publicidad es como todos sabemos la forma de rentabilizar productos o servicios gratuitos. Este modelo puede ser mixto y ofrecer servicios gratuitos y de pago, lo que conocemos como servicios freemium.

Hay varias empresas que hace años ya propusieron distribuir a los estudiantes, a los jóvenes fotocopias, llamadas de teléfono, papeles o cuadernos con algún inserto publicitario completamente gratis.

El factor común de todas ellas es que la segmentación de su target es uno de los más jugosos para la publicidad.

Blyk | móviles

SMS y llamadas gratuitas a cambio de publicidad

Free Hand Advertising | papeles

Papeles, folios para tomar apuntes y en cuya cabecera se inserta la publicidad.

FreeNotes Advertising | Cuadernos

Esta es la versión para España de Free Hand Advertising. La segmentación se puede hacer por universidades, afinando más el target.

Tadacopy | fotocopias

Esta empresa japonesa coloca sus fotocopiadoras para que los estudiantes puedan hacer sus fotocopias gratis pero en el reverso de la fotocopia te incluye publicidad.

ABS Notebooks | Cuadernos

Esta empresa regala cuadernos con publicidad inserta en separadores

5 Soportes publicitarios apetitosos

Brand Connections | Mesa de comida de los aviones

+ info: Las mesas de comida de los aviones, soportes publicitarios

Eggfusion | huevos

Mediante tecnología láser se imprime publicidad en huevos, la misma CBS utilizó este soporte de forma masiva, más de 35 millones de huevos fueron impresos con publicidad de la cadena de TV estadounidense.

Kraft | Second Life

El product placement de Kraft en el supermercado virtual de Second Life

Pringles | Patatas fritas

En el 2004 las famosas patatas Pringles venían impresas con una pregunta del Trivial Pursuit

+ info: Pringles Prints: patatas fritas con publicidad impresa

Sugarchannel | Azucarillos

Grupo Planeta utilizó este soporte para campañas como la de las guías Lonely Planet impresa en 310.000 azucarillos.

4 Soportes publicitarios que suben y bajan

PUBLIRail | Escalones de escaleras mecánicas y pasamanos

Este soporte, el escalón vertical fue también el utilizado por unos estudiantes polacos para potenciar el uso de las escaleras de toda la vida en vez de las mecánicas. Simularon un piano en las escaleras del metro:

Pasamanos

Eichborn | moscas

Sí, habéis leído bien. 200 moscas fueron soportes publicitarios en la la feria del libro de Frankfurt. Los anuncios se pegaron a las moscas con cera natural y acabaron cayendo por su propio peso.

Sabina Stobrawe | Ascensores

Sabina Stobrawe, abogada de divorcios, publicita sus servicios de esta forma

Es sólo una de las marcas que utiliza este soporte, en Innovación en soportes publicitarios III: Ascensores podéis ver una muy buena selección.

4 Soportes publicitarios y campañas ecológicos

Dispensador de toallitas

Empresa alicantina que ha sabido aprovechar el momento de la extinción de las bolsas de plástico.

Más sobre bolsas

BlueTerra | molinos publicitarios ecológicos

Ayuntamiento de Lorquí | mupis

Un soporte tradicional que con sólo añadirle contenedores ya se le adjetiva “soporte ecológico”

Amnistía Internacional hace mejor uso de este soporte con esta genial campaña donde el juego visual “encierra” el mensaje.

En Innovación en soportes publicitarios I: Marquesinas tienes muchas más en este soporte.

Y puestos a hablar del uso de la tercera dimensión en los carteles publicitarias podemos mencionar a Jobs in Town: Campaña para ofertas de trabajo donde se utilizan soportes como máquinas expendedoras, lavadora, gasolinera, equipo de música o incluso  una máquina de fotos instantáneas simulando que en su interior se encuentra el peor trabajo del mundo.

¿Cuál es para ti el peor y el mejor trabajo del mundo?

2 Soportes publicitario electrónicos en papel

Esquire | E-ink

La revista Esquire incluyó en 100.000 ejemplares publicidad en tinta electrónica. 

Entertainment Weekly | LCD

Esta publicación incluyó un pequeño LCD donde se podía ver un vídeo. El País publicó un vídeo del invento

Publicidad en pqpq.es

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