La historia completa está a la vuelta de la esquina

Si sólo conoces la mitad de la historia estás desinformado, menos mal que la historia completa está a la vuelta de la esquina.

Con esta premisa se han realizado dos campañas:

  1. See Both Sides of the Story” del canal de noticias BBC World en 2006 para promocionar su llegada a EEUU
  2. “There’s another side to the story” de la ONG Depaul en 2015 para los sintecho de Londres

La técnica es la misma: fijar un póster justo en una esquina para dividir el mensaje. En la primera la historia la cuenta una fotografía y en la segunda un texto.

Empezamos con la campaña más reciente “There’s another side to the story” (Hay otro lado de la historia), la campaña de solidaridad dirigida a ayudar a las personas sintecho. Imagina que vas andando por la calle y lees esto:

“Te costaría dormir por la noche si
un joven sintecho estuviera
en la habitación de al lado. Después de todo
tú sabes que los riesgos
son grandes y te sentirías
vulnerable. Ellos pueden tener problemas
de drogas y violencia
y no parece seguro.

Hay otro lado”

depaul-3

Cuando das la vuelta a la esquina ves ese otro lado de la historia y el texto se completa cambiando totalmente su significado.

“Te costaría dormir por la noche si no hicieras nada mientras que
un joven sintecho estuviera durmiendo mal. Podrías ponerles
en la habitación de al lado. Después de todo sería sólo para una noche o dos.
tú sabes que los riesgos a los que se enfrentan en las calles
son grandes y te sentirías estupendamente ayudando a alguien
vulnerable. Ellos pueden tener problemas con sus familias, más que
de drogas y violencia como la gente piensa. Vivir en la calle es duro
y no parece seguro. Y es ahí dónde tú entras.

Hay otro lado de la historia”

publicidad hay otro lado de la historia depaul homeless sintecho

Vía Adweek

En la campaña de la BBC “See Both Sides of the Story” (Mira los dos lados de la historia) se utilizaron fotografías que cuentan una historia incompleta si sólo ves uno de los lados.

bbc world publicidad mira los dos lados de la historia (1) bbc world publicidad mira los dos lados de la historia (1) bbc world publicidad mira los dos lados de la historia (2) bbc world publicidad mira los dos lados de la historia (3)bbc world publicidad mira los dos lados de la historia (2)

Escribí esto el 10/04/2015

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