La historia del emplazamiento publicitario

La historia del emplazamiento publicitario o product placement se remonta hasta los tiempos del cine mudo.

Esta técnica publicitaria sitúa un producto o marca dentro del propio discurso narrativo. La historia pone a “La vuelta al mundo en 80 dí­as” de Julio Verne como el primer ejemplo de Product Placement. En cine ha sido usada desde los hermanos Marx a pelí­culas como:

  • E.T. para publicitar los chocolates Reese´s Pieces por un millón de dólares,
  • Nike pagó porque Michael J. Fox los calzara en Regreso al futuro 2,
  • en el Club de la Lucha BMW pagó para que le destrozaran un coche,
  • etcétera, etcétera.

Ví­a: Nice Fucking Graphics

La controversia del emplazamiento publicitario

Aunque se cita a “El mundo de Wayne” o “Transformer” como ejemplos extremos del uso de esta técnica os recomiendo que veáis Logorama, el corto ganador de un í“scar al Mejor Corto de Animación de 2010 cuyos protagonistas son las propias marcas.

Con el corto abrimos el debate y hablamos de la regulación, de la situación del consumidor, del Product Displacement y lanzamos la pregunta, como siempre en pqpq:

¿Es el Product Placement una técnica publicitaria lí­cita o es abusiva?

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Debates de pelí­cula

Frases de pelí­cula inacabadas

Escribe tu propio final para estas frases:

Escribí esto el 19/01/2011

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