Estrategias, trucos y técnicas para campañas de márketing online
Google es la herramienta perfecta para publicar anuncios que lleguen de forma controlada al público objetivo que tu negocio necesita y con Google AdWords, además puedes hacerlo de manera controlada y con un presupuesto ajustado. Descubre qué es Google AdWords y cómo lanzar tu primera campaña.
Conseguir un buen posicionamiento orgánico en Google es difícil y lento y por ello, muchas veces Google AdWords es una buena alternativa.
La forma de comprar ha cambiado e Internet juega un papel fundamental. Marcas y tiendas ofrecen gran cantidad de propuestas. Los clientes pueden acceder a diversos comercios de manera intuitiva convirtiendo el momento de la compra en un agradable momento que puede llevarse a cabo desde casa. Pero es justamente esa amplitud de propuestas la que hace necesario un mecanismo que nos guíe y ayude a realizar la mejor selección a la hora de realizar nuestras compras online.
Existen muchos sitios que utilizan la fórmula de compra colectiva para beneficio del cliente, como Groupon o Groupalia.
La ventaja de Dscuento es que los tienes todos en la misma web.
Comprar es habitualmente una actividad que nos resta mucho tiempo pero gracias al comercio online podremos realizar nuestras compras desde casa de manera intuitiva y sencilla. Spartoo, Zalando, Chrono24, Zara o El Corte Inglés son sólo algunos de los ejemplos de tiendas físicas que han extendido su influencia a la red y por ende han ampliado su capacidad para hacer llegar a sus clientes los mejores productos. Tiendas de moda, tecnología, muebles, decoración, reparaciones, electrónica e informática, juegos y decenas de categorías más usan ciertas plataformas como centralizadores de compra o mecanismos de compra colectiva siendo esta web el mejor ejemplo.
Con Dscuento los clientes usan una sola web como centro neurálgico de sus tiendas favoritas pudiendo navegar entre unas y otras de la manera más sencilla. Es justamente esta concentración la que produce la necesidad de competir obligando a las mejores marcas a ofrecer descuentos y promociones realmente provechosas para sus clientes. El sistema más habitual en este aspecto es la integración de códigos promocionales que una vez aplicados harán que disfrutemos de interesantes ventajas. Dscuento actúa como una gran plataforma que nos permite acceder a cientos de ofertas de la manera más sencilla.
Lo mejor de Dscuento no solo son sus fabulosas marcas y sus precios sino la inmejorable manera de conseguir el precio mínimo. Al entrar en la web observarás que hay apartados específicos de cada tienda donde podrás obtener un código promocional o varios.
Cuando obtengas este código podrás aplicarlo a la compra de tus artículos y de manera totalmente automática recibirás el descuento que deseas. En Dscuento podrás comprar moda a mitad de precio, conseguir ventajas en tus presupuestos o alcanzar los objetos más exclusivos.
Hace unos meses S. Cooper me presentaba su proyecto de red social que hoy ve la luz, “Trans”.
Una red social que busca ser la red de redes, el objetivo de sus usuarios es mostrar en esta red absolutamente toda su vida.
Su CEO me hablaba que pese al movimiento en contra de Facebook por sus problemas de privacidad sus usuarios no sólo no la han abandonado sino que sigue creciendo,
“si Diaspora no pudo con Facebook vamos a intentar lo contrario.”
En “Trans” no existe la privacidad, todo es y será público. Cuando te registras en “Trans” aceptas estas normas y cuanto más compartas de tu vida más notoriedad consigues.
El registro recoge automáticamente todas tu vida 2.0 y redes sociales y te las pone en tu muro:
Y lo que más llama la atención y lo que la diferencia.
Los verdaderos usuarios de “Trans” comparten todo. Para algunas debes instalar una aplicación en su móvil (iOS, BB, Android). En Trans compartes:
El público objetivo de esta red según su CEO son todas aquellas personas que no tienen nada que ocultar.
Lógicamente ha tenido una gran aceptación en España:
Hoy, 1 de abril, se ha lanzado también con éxito en otros países como Francia, Alemania, Italia, Bélgica, Reino Unido, Portugal, Estados Unidos, Brasil o México donde se la conoce como “Fish Trans”.
Mucha suerte a Cooper con su proyecto ;)
Peter Kim de paralegal me envía esta interesante infografía que han realizado sobre la industria del cine, los derechos de autor y la piratería.
MyEgoo es un servicio web freemium para aquellos que quieran crear su propia web sin tocar programación. Un backend sencillo que te permite configurar una plantilla y tener una web funcional en pocos minutos.
Tiene sede en Madrid así que el idioma español es el que puedes usar por defecto.
El servicio es gratuito con un subdominio y luego hay planes para poder acceder a más funcionalidades.
Te registras poniendo el nombre de tu web y tu email, enseguida recibes un email con tus datos de acceso y la URL de tu web:
Una vez logado tienes acceso a 3 pestañas.
El motor de su CMS. Para insertar contenido en los módulos, por ejemplo el módulo Productos para crear tu tienda online o módulos de fotos para crear tu portafolio.
Insertas los módulos en el layout mediante drag&drop (hasta 4 módulos en la versión gratuita)
Por un lado te permite configurar idioma, formas de pago de tu tienda (Paypal o transferencia), Google Webmasters Tools o Analytics, 50€ para AdWords, etc.
Y por otro el diseño, cambiar la plantilla, colores, tipografía, fondo e incluso CSS personalizado
Todo es usable, funciona rápido y sencillo. Este es el resultado que he creado en unos 10 minutos: http://www.ceslava.mye.name/
Si queréis probar: MyEgoo
Vamos a analizar RedTrabajar, una web de búsqueda de empleo con unas estadísticas curiosas:
RedTrabajar está presente en varios países con varios dominios en su idioma correspondiente, en Brasil se busca trabalho y en España trabajo
Esta inmensa red está especializada en sectores. La mejor jugada es que se ha hecho con los mejores dominios para su posicionamiento:
Y es que la única clave del éxito de estos servicios web gratuitos que intermedian es sólo la capacidad de atraer usuarios.
La sectorización es frente a los portales generalistas de empleo su mayor baza.
La navegación es usable, parca en contenido gráfico y con algunos efectos jQuery, es difícil situar el contenido publicitario, la base para mantener estos sitios, y al mismo tiempo no molestar a los usuarios.
Gracias a las alertas y al uso de redes sociales como Twitter podemos estar siempre informados de nuevas ofertas sin la necesidad de entrar en el sitio.
Â
Fotolia es un banco inmenso de imágenes libres de derecho y de bajo coste, un microstock. 13 millones de imágenes disponibles a partir de 0,75€, o de 0,14 € para suscriptores.
Fotolia afirma que la piratería se debe exclusivamente a los precios elevados del mercado. Fotolia es a la fotografía lo que iTunes o Spotify a la música. Contenido legal a muy bajo coste.
Antes de saber más sobre Fotolia y su visión de la piratería veamos cuál es su modelo de negocio, los microstoks.
Cuando buscamos recursos fotográficos para un proyecto podemos optar por comprar imágenes con:
El concepto de negocio de los microstocks se basa en dos pilares:
istockphoto.com fue la 1º microstock. El canadiense Bruce Livingstone la vendería a Getty Images en 2006 por 50 millones de dólares.
Charles Tournier, responsable de Fotolia ha tenido la gentileza de concedernos una pequeña entrevista.
Hablamos de cómo usan las redes sociales para posicionarse, de su política de precios y de los derechos de autor de los fotógrafos.
Las redes sociales son una formidable herramienta de comunicación para una empresa como Fotolia.
Fotolia funciona exclusivamente a través de internet y necesitamos las redes sociales para crear y mantener relaciones cercanas con nuestros usuarios.
Para eso, usamos Facebook y Twitter. Estas redes sociales nos permiten interactuar, enseñar nuestras mejores imágenes, dar consejos sobre temas de derechos de propiedad intelectual, recibir comentarios sobre operaciones de marketing y campañas publicitarias
Incluso, hemos creado aplicaciones para que nuestros usuarios puedan anunciar automáticamente en tiempo real en sus perfiles las imágenes que han subido a Fotolia, las que han comprado o las que han vendido.
De este modo pueden compartir sus actividades con sus amigos y Fotolia aprovecha el efecto viral del marketing en las redes sociales.
Entre los clientes de Fotolia se encuentran todo tipo de empresas, empresas del Ibex 35, agencias de comunicación, de publicidad o de desarrollo web, empresas de prensa, editoriales, administraciones, colectividades territoriales y Pymes de todos los sectores de actividad. Es un público profesional muy variado, hoy cualquier empresa necesita renovar su comunicación constantemente con una página web, un folleto, una publicidad
Los mejores precios del mercado, tanto por suscripciones (a partir de 0,14 € por imagen) como por la compra de imágenes sueltas (desde 0,75 € por imagen).
Nuestra presencia local nos permite también ofrecer una atención al cliente a medida, unas imágenes creadas por autores locales con estilos adaptados a los países donde estamos presentes.
Fotolia tiene también una mayor capacidad interna de innovación tecnológica, hemos desarrollado una aplicación Adobe AIR para permitir usar Fotolia de manera aún más práctica, hemos creado un plug-in para utilizar Fotolia directamente dentro de los programas de Microsoft Office, nuestros APIs permiten a empresas colaboradoras ofrecer servicios y productos personalizables con imágenes Fotolia (vinilos decorativos, fotomurales, camisetas).
Informamos al autor de la imagen y mediante nuestros abogados contactamos con el responsable de la publicación para resolver el asunto de forma amistosa.
En general es suficiente pero si esta vía no funciona, usamos la vía judicial.
Aparte de la clásica marca de agua que integran nuestras imágenes en la página web, disponemos de varias herramientas anti-fraude.
Pero es un tema que no puedo detallar.
No podemos desvelar el funcionamiento de estas herramientas porque perderían su eficacia al ser públicas.
En España, según el grupo de presión Coalición de Creadores, la tasa de piratería alcanza el 97,9% para la música, el 75,8% para las películas y el 66,2% por los videojuegos (Fuente: El Pais).
En un estudio similar en Francia, el organismo público Hadopi (Alta autoridad para la difusión de las obras y la protección de los derechos en internet) estima que 57% de los internautas descargan ilegalmente música, 48% películas y que también 44% descargan ilegalmente imágenes (Fuente: Hadopi).
Ya en Marzo de 2007, el barómetro del CIS indicaba como principal explicación el precio demasiado alto de los bienes culturales para una mayoría de españoles, entre 54,1% y 69,4% según el tipo de bien (Fuente: CIS).
Pero desde entonces la oferta ha evolucionado para todos los tipos de bienes culturales (películas, música, imágenes), existen soluciones legales, económicas con empresas que proponen amplios catálogos de bienes culturales.
Podemos citar como ejemplos iTunes que propone películas desde 0,99 € y música desde 0,69 €, Deezer que propone para los grandes consumidores una tarifa plana a partir de 4,99€/mes o los microstocks (los bancos de imágenes libres de derechos y de bajo coste como Fotolia) que proponen decenas de millones de imágenes para un uso legal a partir de unos pocos céntimos por imagen.
«Existen soluciones legales, económicas y que no sacrifican los ingresos de los autores.»
El precio económico de los bienes culturales constituye parte de la respuesta al problema, las soluciones con precios asequibles son todavía demasiado desconocidas.
La respuesta al problema debe también incluir otros componentes. Se deben cambiar las mentalidades, necesitamos una toma de conciencia de que el «todo gratis» no es deseable, de que frena la creación. E incluso si no puede ser la única repuesta, se deben prohibir y castigar ciertos comportamientos.
No es aceptable que algunos creadores pierdan sus ingresos cuando otros se aprovechan para generar cientos de millones de euros en publicidad (Fuente: El Pais).
* Las imágenes que ilustran el artículo pertenecen a la nueva campaña publicitaria de Fotolia realizada por la agencia parisina Reflexion Faite.
![La privacidad y la LOPD [vídeo]](https://ceslava.s3-accelerate.amazonaws.com/2011/04/lopd.jpg)
En el siguiente vídeo de 22 minutos se recrean situaciones comunes relacionadas con nuestra privacidad y la LOPD.
El tono y el estilo cercano con toques de humor de este vídeo-documental nos pueden ayudar a entender mejor los principios de la normativa de protección de datos de carácter personal.
Está enfocado a la sensibilización y formación de los trabajadores para ayudar a las empresas en el cumplimiento de los requerimientos legales y en la adopción de buenas prácticas.
La Agencia Vasca de Protección de Datos (AVPD) llegó a un acuerdo con la Oficina del Comisionado de la Información del Reino Unido (Information CommissionerÁs Office, ICO) para adaptar y editar en euskera y español este vídeo formativo bajo su licencia.
Junto al vídeo la AVPD nos deja este cuestionario interactivo donde poner a prueba nuestros conocimientos.