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SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing, es decir Marketing en buscadores. Y aunque realmente cualquier acción de marketing para buscadores sería SEM se suele usar para denominar acciones de Marketing previo pago, distinta de las acciones de SEO buscando el posicionamiento en buscadores pero de forma orgánica.

Y de esas acciones de marketing de pago para buscadores la más utilizada es la plataforma de publicidad online de Google: Google AdWords.

Creada en el año 2000 esta plataforma es la mayor fuente de ingresos de la gran G. En AdWords los anunciantes crean fácilmente campañas asociadas a palabras claves. Google mostrará esos anuncios por un sistema de puja en posiciones privilegiadas de su buscador y también en su red. Por ejemplo en este sitio que estás visitando podrás ver varios anuncios de AdWords como este

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El sistema de publicidad de Google se basa en PPC (Pay per Clic) / CPC (Cost per Clic). El anunciante sólo paga cuando se ha clicado en su anuncio. Si ha sido en un soporte distinto a su buscador, por ejemplo en este blog, el dueño de esa página recibe una parte de lo que ha pagado el anunciante a través de Google Adsense. De esta forma se mantienen multitud de sitios web sólo con la publicidad que sirven de AdWords.

Crear una buena campaña en AdWords significa poder recuperar la inversión, Retorno de Inversión  (ROI). Hay que buscar las palabras claves adecuadas, buscar el perfil de nuestro cliente objetivo y crear una landing page para esa campaña que facilite la conversión.

La ventaja de estas acciones de MK online de posicionamiento sem frente a las tradicionales es que podemos obtener estadísticas inmediatas y optimizarlas al máxima.

Lo habitual es contratar una agencia. Siempre hay que cerciorarse, al igual que cuando contratamos servicios de SEO, de que es una empresa seria y con experiencia. Hay empresas como esta agencia AdWords Madrid que son patrners de AdWords, eso quiere decir, que están cualificados por Google para crear y gestionar campañas en su plataforma de AdWords.

Llevo años como cliente satisfecho de mi casero HEG (Host Europe Group), una empresa de alojamiento web que no ha hecho más que crecer. El último estirón ha sido nada menos que la adquisición de la compañía por el gigante GoDaddy, una empresa de hosting con más de 16 millones de clientes en más de 125 países.

Para los clientes de HEG esta noticia trae consigo un servicio mejorado y una gama de productos mucho más amplia y adaptada a las necesidades concretas de cada negocio, sobre todo para PYMES.

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Este es un artículo de Edith Gómez, especialista en marketing digital y comunicación online.

En la actualidad, las expectativas del consumidor son más altas que nunca, lo cual quiere decir que todos los negocios están subiendo su nivel de juego. El futuro del marketing se trata de llevar experiencias que sean relevantes, útiles y asistidas para el consumidor. El manual de juego; sin embargo, aún está siendo escrito.

Las marcas necesitan conocimiento y tecnología para entender al consumidor de hoy. Es por eso que las grandes empresas siempre están realizando avances en tecnología y programación, ayudando a los mercadólogos a mejorar su entendimiento del comportamiento del consumidor. Los consumidores tienen cientos de distracciones en su recorrido a la compra, y los mercadólogos necesitan determinar lo que funciona (y lo que no).

Puedes ver cómo crear un plan de marketing en Gananci.

A continuación, te mostramos 4 tendencias claves que se verán en el futuro del marketing:

1. La forma de conseguir asistencia

El móvil ha condicionado a los consumidores a acudir a su dispositivo en sus micro-momentos de “Quiero saber”, “Quiero ir”, “Quiero comprar”, etc. Ahora la forma en que la gente consigue asistencia, evolucionará también. Desde escribir en los dispositivos a hablarles. Por ejemplo, se ha encontrado que el 20% de las búsquedas en Google ahora son por voz  y va en aumento. Y eso solo es un avance de lo que está por venir.

Estos micro-momentos irán en aumento. Así como aumentarán, los consumidores esperarán más interacciones útiles y personales a través de su investigación y recorrido a la compra. El uso del móvil seguirá en crecimiento.

2. Rapidez en el móvil

Tener las bases de la experiencia móvil correctamente es algo fundamental. Para estar por delante de las necesidades del consumidor, es importante sentar las bases del marketing móvil ahora. Los mercadólogos necesitan pensar en optimizar la presencia móvil de su marca para asegurar el éxito en el futuro.

La velocidad es clave. No importa que tan grandioso se vea tu sitio web en móvil, si carga lento, los usuarios lo abandonarán. Ya hay proyectos en marcha para acelerar la velocidad de carga de las páginas web adaptadas a móvil. Se ha descubierto que por cada segundo más que demora una página en cargar, las conversiones pueden caer en un 20%.

3. Mezcla entre el mundo offline y online

Hoy en día, el camino a la compra del consumidor está lejos de ser algo lineal. Sin embargo, en la actualidad, es posible tener una visión más detallada de las cosas. Las herramientas innovadoras de medición ayudan a los mercadólogos a entender el camino completo que debe recorrer el consumidor a través de diferentes tipos de canales, dispositivos y contenidos, enlazando el mundo digital con el físico.

Medir con exactitud las visitas a un local es clave para entender el valor de la inversión realizada en la estrategia de marketing. En menos de 3 años, los publicistas en todo el mundo han podido medir el aumento de las visitas a sus locales gracias a la publicidad online pagada. Con tecnología más avanzada, los mercadólogo serán capaces de medir exactamente las visitas a gran escala, y usando este conocimiento, realizar mejores experiencias de anuncios locales.

4. Las expectativas para la publicidad aumentarán

El día de hoy, los consumidores creen que ellos deben recibir mensajes de publicidad adaptados a sus necesidades únicas. Así que una vez tengas una perspectiva comprensiva de tus clientes, el siguiente paso es llegar a ellos en el preciso momento con el mensaje correcto. Y llegar a tu audiencia ahora es mucho más fácil.

La revolución de la programación se ha enfocado en combinar información, algoritmos y automatización para conducir a un mejor desempeño. Sin embargo, pocos de estos beneficios se han trasladado al mundo de la planificación de medios de comunicación, que es donde se construyen las bases para el éxito de una campaña publicitaria.

Para ahorrar tiempo a los mercadólogos y mejorar el desempeño de las campañas, las nuevas tecnologías ahora pueden analizar el desempeño de las campañas pasadas, para recomendar el presupuesto adecuado y opciones de configuración, basándose en tus objetivos únicos y lo que se ha desempeñado bien históricamente. Esto hacer mucho más fácil ir de las perspectivas al impacto.

Todas estas tendencias e innovaciones se están formando en un ambiente de marketing que cambia rápidamente. Para satisfacer y sobrepasar las expectativas del consumidor, la única clave es innovar. Haciendo uso de las nuevas tecnologías con las herramientas correctas que pueden brindarte el conocimiento adecuado, podrás asegurarte de que las expectativas del consumidor no te sobrepasen y tengas la capacidad de cumplir con ellas.

Descripción de la autora: Edith Gómez es editora en Gananci, apasionada del marketing digital, especializada en comunicación online. Se niega a irse a la cama cada noche sin haber aprendido algo nuevo. Le inquietan las ideas de negocio y, más aún, aportar una mirada creativa al pequeño mundo en el que vivimos.

Twitter: @edigomben

Muchas gracias Edith por compartirlo.

Este es un artículo de Edith Gómez, especialista en marketing digital y comunicación online.

Actualizar tu página web implica más que simplemente reorganizar palabras e imágenes en la página principal. Cambiar significa la implementación de nueva tecnología, la eliminación de los dominios puntocom y el uso de la investigación para optimizar las páginas y captar la atención de la audiencia.

Basta pensar en tu sitio web hace dos, cinco, diez años. Lo más probable es que era diferente a la versión de hoy en día.  Es importante tener un ojo puesto en las tendencias de sitios web emergentes y anticipar cómo la evolución tecnológica tendrá un impacto en la dirección creativa del portal de la empresa.

Los intervalos de atención se acortan y la cantidad de contenido online está creciendo exponencialmente, por lo que estos datos influyen en el futuro de la apariencia y los sistemas operativos. Si no estás seguro de cuáles son las  tendencias a las que debes prestar atención, te las presentamos.

1. Tiendas virtuales en un entorno de realidad virtual

Cuando se piensa en el comercio electrónico, normalmente se piensa en iniciar una sesión en una tienda online o en una aplicación móvil para realizar las compras. Pero la realidad virtual podría estar cambiando la forma en que compramos en un futuro muy cercano.

Imagínate que te pones un receptor de  VR (Virtual Reality/Realidad Virtual) y en lugar de hojear un catálogo en el sitio web, puedes caminar a través de una tienda virtual o ver cosas alrededor de una sala de exposición.

EBay lanzó recientemente lo que se conoce como el primer almacén de realidad virtual del mundo, asociándose con un minorista australiano para atraer a compradores en esta iniciativa peculiar al hacer compras del hogar.

Aunque la implementación de la realidad virtual en un sitio de comercio electrónico puede tomar tiempo y dinero, puede ser el camino del futuro y una nueva forma para que las empresas recopilen información sobre el comportamiento de compra de sus clientes.

2. Adiós al puntocom

Encontrar el mejor nombre de dominio para un nuevo negocio puede ser un gran desafío. Por suerte, los propietarios de sitios web ya no se limitan a sólo una o dos opciones a la derecha del punto.

Las empresas, las marcas y los individuos tienen cientos de nuevas opciones al seleccionar sus identidades digitales, desde «punto-ropa» (. Ropa) a «punto-boutique» (.boutique) a «punto-estilo» (.style) y compras «(.shopping).

Las empresas de cualquier industria pueden escoger un nombre de dominio que le diga al mundo exactamente quiénes son y qué hacen. Estas extensiones se denominan «no-com».

Mientras que muchas pequeñas y medianas empresas están saltando rápidamente a bordo del tren de los dominios «no-com», las grandes han estado negociando los nombres de los más memorables.

Por ejemplo, la organización sin fines de lucro de Lady Gaga utiliza BornThisWay.foundation y Alphabet, la compañía matriz de Google, anunció su página ABC.xyz.

Incluso el gigante minorista Amazon está usando terminaciones de nombres de dominio como www.Amazon.clothing y www.Amazon.shoes para redirigir a los visitantes a la página de compras apropiada en su sitio web, al tiempo que esto mejora el SEO.

3. Mayor personalización

La tecnología es cada vez más inteligente y es hora de que las empresas, en particular en el comercio electrónico, incluyan más  inteligencia artificial en sus sitios web.

Un sitio web es más que una página con imágenes y palabras bonitas. Diseñado correctamente, un portal puede transmitir información sobre los visitantes del sitio y utilizar los datos de los clientes anteriores para predecir sus necesidades en el futuro.

Mientras más datos se recopilen, esto se traduce en una mayor personalización del sitio, lo que podría conducir a una experiencia de usuario más inmersiva.

4. Realidad aumentada

Considerando la llegada al mercado de teléfonos inteligentes más rápidos y potentes, los sitios web se están volviendo cada vez más móviles. El diseño responsive ya no es una característica opcional, sino que es la diferencia entre mantener a los clientes o rechazarlos y enviarlos directo a la competencia.

Ante este panorama, muchos sitios han dado un paso más allá y comenzaron  a incorporar la realidad aumentada (AR: Augmented Reality).

Pokémon Go, el exitoso juego para móviles, llevó la realidad aumentada al usuario común y llamó la atención de los vendedores. La realidad aumentada no es lo mismo que la realidad virtual. En AR, a los usuarios se les ofrecen mejoras gráficas en el entorno físico en el que viven.

Varios sitios permiten a los clientes prácticamente probar cualquier producto. Si trabajas en el ámbito del comercio electrónico o vendes artículos, a través de un negocio online, que necesitan ser probados antes de la compra, integrar la realidad aumentada puede ser una excelente opción.

Descripción de la autora: Edith Gómez es editora en Gananci, apasionada del marketing digital, especializada en comunicación online. Se niega a irse a la cama cada noche sin haber aprendido algo nuevo. Le inquietan las ideas de negocio y, más aún, aportar una mirada creativa al pequeño mundo en el que vivimos.

Twitter: @edigomben

Muchas gracias Edith por compartirlo.

Este es un artículo de Edith Gómez, especialista en marketing digital y comunicación online.

Si tienes una página web o un blog, entonces sabes lo importante que son aquellas visitas diarias. Si disfrutas escribir contenido y mostrarle a tus seguidores algo de lo que te apasiona, entonces puedes convertir esta pasión en un negocio productivo.

Pero para ganar dinero con tu sitio web o tu blog debes aumentar el tráfico. Entonces te empiezas a preguntar, ¿cómo puedo lograr que más personas visiten mi página web a diario?

No te preocupes, no es tan complicado convertir tu sitio web o tu blog en un negocio lucrativo, pero lo importante es seguir siempre tu visión y lograr que tu audiencia sea constante y crezca con el tiempo.

Existen formas de garantizar nuevo tráfico a tu blog o página web, ¿estas listo para descubrirlas?

Actividad Constante:

Lo primero y más importante siempre es ser activo. Nunca dejes de crear contenido para tu blog o tu web, cuando tu audiencia encuentra nuevo contenido cada vez visita tu sitio web, es mucho más probable que vuelva a visitarlo pronto.

Visita Otros Blogs:

Ahora que sabes que tu blog debe ser activo, es hora de ser activo tu mismo. Así es, comenta y visita otros sitios web y otros blogs constantemente, porque cada vez que lo haces estás creando un enlace a tu propio blog y creando más visibilidad también.

Contenido SEO:

Si bien es clave tener contenido novedoso, es esencial que este contenido sea visible. Por esto es recomendable que crees un titulo llamativo y que hagas de tus artículos compatibles con el search engine optimization (SEO), lo que quiere decir que si incluyes las palabras más buscadas en buscadores como Google o Yahoo en tu artículo, entonces este saldrá en la lista cada vez que los usuarios busquen esas palabras.

Redes Sociales:

Y ¿qué mejor manera de ganar nuevas visitas que usando tus redes sociales? No dejes nunca de conectar tu sitio web o tu blog con tus perfiles sociales así tus seguidores podrán ver el contenido más rápidamente, pero también podrán compartirlo inmediatamente y así generar más visualización para ti. Recuerda incluir botones en tus artículos y páginas para que tus visitantes puedan compartir rápidamente algo de su interés.

Lista de Subscriptores:

Cuando te preocupa que tu audiencia pueda dejar de visitar tu blog puedes resolver esta duda creando una lista de subscripción. Si tus seguidores reciben novedades, artículos, imágenes, o simples curiosidades de tu blog cada semana o cada mes, tendrán más motivos para visitarlo. Recuerda que el contenido por email debe ser interesante—casi como una campaña de marketing—para que tu audiencia se vea identificada.

Guest Posting:

No basta con solo comentar en otros blogs o sitios webs, si quieres crear más movimiento en tu web invita a otros blogueros y escritores a publicar en ella. Así es probable que ganes miembros de la audiencia de los autores de estos guests posts. De igual manera debes asegurarte de publicar como autor invitado en otra página web o blog para poder atraer a esta nueva audiencia.

Analízalo:

Ve más allá de los demás blogs o sitios web utilizando las herramientas a tu alcance como Google Analytics. Para mantener el tráfico de tu web y especialmente para aumentarlo, debes tener en cuenta las tendencias de tu audiencia.

Pregúntate cosas como: ¿qué artículos son los más populares? ¿Por cuál plataforma llegan mis visitantes, o acaso lo hacen directamente? ¿A qué hora o momento del día hay más visitas? Todas estas preguntas te ayudarán a descifrar que debes hacer para contar con más visitas. Así como tu contenido es novedoso e interesante para tu audiencia, debe ser publicado en el momento correcto y bajo la promoción correcta.

¿Qué opinas? Si ya estás listo para crecer tu sitio web o tu blog entonces puedes seguir estos puntos para aumentar el tráfico. Ten en cuenta que un blog o web con gran tráfico atrae a los espacios publicitarios y genera ingresos mensuales, por lo que no debes dejar de un lado los números si en realidad quieres hacer de lo que te entusiasma un negocio viable y beneficioso.

¡No esperes más! Tu blog o tu web pueden cambiar tu vida.

Descripción del autor: Edith Gómez es editora en Gananci, apasionada del marketing digital, especializada en comunicación online. Se niega a irse a la cama cada noche sin haber aprendido algo nuevo. Le inquietan las ideas de negocio y, más aún, aportar una mirada creativa al pequeño mundo en el que vivimos.

Twitter: @edigomben

Muchas gracias Edith por compartirlo.